百度貼吧:江湖已改,濤聲依舊

2020年06月07日 00:46:42 拜倫建站 77次

  據不久前中國新聞周刊微博消息:在百度貼吧隱居吧,一位老哥在直播自己在云南7萬買了2房兩廳的經歷,引發了貼吧網友的幾十萬人的在線圍觀。直播買房成為貼吧的一道新景觀。日前有小道消息稱,百度計劃邀請這個網友做一場直播。

百度貼吧:江湖已改,濤聲依舊

  事實上,早在去年,百度貼吧“流浪吧”李海去鶴崗花5萬8買房、發帖直播全過程的事跡就引發了大量網友圍觀與業內熱議。

百度貼吧:江湖已改,濤聲依舊

  從百度貼吧直播低價買房引發狂歡熱議可以看出,百度貼吧依然是草根文化的陣地,而貼吧的直播化似乎成為一種暗潮,直播也正在改造一眾內容社交產品,成為一種熱門的社交方式。

  BBS下滑的大環境下,貼吧為何依然屹立?

  說到貼吧,對于很多80、90后來說,對貼吧可能有一種懷舊情愫,但事實上,貼吧這些年并未退出歷史舞臺。

  在2011年前后,移動互聯網大潮轟然而至,同一時代的BBS逐漸衰落,開心網、人人網、天涯、貓撲、西祠胡同日漸式微,貼吧卻依然活躍于社交陣營的第一線,依然在不?!霸旃!保?012年是元芳你怎么看,2015年是“葉良辰”等等。

  在筆者看來,這背后有多個原因。

  首先是源于貼吧的產品與制度設計。貼吧雖然是類BBS產品,但它是完全原創的產品,在全球沒有對標物,2005年之后大洋彼岸上線的Reddit被稱之為美國貼吧,但兩者的產生背景與運行機制則有諸多差異。

百度貼吧:江湖已改,濤聲依舊

  貼吧之父俞軍在設計貼吧時給出了一條軍規:給用戶創造價值是一切產品的本源。在移動互聯網初期,這體現在產品功能豐富,頁面簡潔,交互友好、內容干貨多,貼吧也成為當時互聯網不多見的理想主義的延續。

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  其次是,百度搜索的高速增長解決了BBS類產品的痛點:過去BBS的短板在于,它的內容散落在各個角度,難以篩選定位,傳播時效性差,但背靠搜索入口與主題聚合特性,你可以在貼吧精準篩選相應內容,比如在貼吧能找到邊遠小縣城某個學校的吧,在其他BBS里絕無可能。

  其三是貼吧的模式降低了內容生產門檻,打造了平等的內容互動文化——人人可自建貼吧,可競選吧主,任何人都可以在特定貼吧中找到自己的小圈子。這種模式讓用戶自發形成高黏性的群體,它的開放性又保證了貼吧的影響力輻射。

  人人皆可參與的ID互動模式推動蓋樓者、樓主與跟貼者形成一種平等的內容互動關系,它不像微博、知乎有專家與大V把持議題導向,形成中心化節點,而是每個人的聲音都能被人看的見,這激發了人們參與到UGC中的熱情,把個人在特定領域的的經驗、見解與認知盈余激發出來,也創造出了“樓中樓”、“鎮樓”、“小尾巴”之類的發帖文化。

  貼吧因此產生了大量有內容價值的互動——從超女事件到賈君鵬、李毅大帝等亞文化現象,貼吧成為大量流行IP的發源地?!皩沤z”、“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”、“火鉗劉明”、“良辰必有重謝”、“然并卵”、“元芳你怎么看”、 “高富帥”、“白富美”等眾多網絡熱詞出自貼吧,其中誕生的熱詞與事件往往經過發酵后在其他平臺廣泛傳播,形成流行文化。

百度貼吧:江湖已改,濤聲依舊

  這也是為何過去在搜索引擎看新聞的年代,人們發現上傳到貼吧里的內容權重會很高,那是人才輩出的貼吧時代。

  文化層面追根溯源:貼吧為何能吸引一代代年輕人

  隨著移動互聯網大潮來臨,伴隨80后成長的貼吧,也開啟了移動化轉型,迎來了95后與00后。

  時針走到2017年,百度貼吧有80%以上的用戶和流量來自移動端,其中95后占到了70%,貼吧依舊是年輕人的陣地——貼吧成了國內最大的ACG社區。

  根據百度的官方數據,百度貼吧主題總數35億,留言總數646億。其中超過20萬個二次元相關吧,二次元用戶這一比例則是60%。此外,用戶在游戲類貼吧上一直有不俗的關注度和活躍度。

  根據百度數據,在粉絲數量TOP 20的大吧里,ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)主題的貼吧占據了近一半。而“海賊王吧”這個主題吧所產生的內容和活躍度,在數量上超過了次元社等所有二次元社交應用的總和。根據獵豹智庫發布的《2017上半年社交類App排行榜》,百度貼吧高居第五。

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